AMZ123获悉，11月18日，据官方消息，Temu越南半托管平台即将开站。
据悉，该平台越南B端用户的发品时间定于11月15日，而针对C端用户的对客时间预计为11月24日，具体日期可能会因法务进度而有所调整。随着新站点开放，将为越南商家提供提前布局和抢占市场的宝贵机遇。今年3月，Temu正式推出半托管业务，在欧美等多个市场相继上线，已有不少卖家入驻并实现销售增长。11月，Temu还将进一步将该业务模式扩展至荷兰、比利时和瑞典等国家，逐步完善其国际布局。
尽管越南站开站在即，Temu却面临来自政策层面的诸多挑战。近期，越南政府要求Temu必须在11月底之前完成在工贸部的业务注册，否则将封锁其域名和应用程序访问权。此举反映了越南对跨境电商平台可能对本地市场造成冲击的担忧，尤其是在价格竞争和商品质量层面。
为应对政策压力，Temu调整了销售政策，将用户可购买商品金额限定在88.7万至100万越南盾之间。这一调整利用了越南免征小额进口商品关税和增值税的政策红利，同时降低监管风险。与此同时，越南政府正在推进一系列电商管理改革，包括计划废除关于小额商品免税的决定，并加强对未注册平台的海关监管，进一步加剧了跨境平台的运营难度。
除了越南以外，Temu在印尼市场也面临阻力。10月，印尼通信和信息部（Kominfo）宣布封禁Temu在当地的访问权限，并要求谷歌和苹果下架Temu应用，旨在保护本地中小企业免受跨境平台提供的廉价商品冲击。Temu自2022年9月以来三次尝试进入印尼，均因商标注册和商业模式问题未果。
Temu近期在东南亚市场受挫反映了跨境电商平台在区域市场竞争中的复杂局面。一方面，Temu凭借低价策略和快速扩张能力吸引了大量消费者。另一方面，东南亚多国政府正在通过改革政策保护本地企业，对跨境平台的监管力度加大。
面对更严格的监管要求，Temu已表态将积极配合越南政府完成注册程序，并调整业务策略以适应区域市场需求。而尽管面临阻力，Temu持续推进半托管业务的全球化布局，显示其在跨境电商领域的竞争韧性与增长潜力。未来，如何平衡合规性与市场拓展，将成为其在东南亚市场成功的关键。
作者✎ Rayna/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
